潮流崛起，品牌为王 | 生态圈年度品牌精选

亲爱的体育产业生态圈读者们，新年快乐！

「品牌是什么样，行业就是什么样。」作为洞悉行业的钥匙，品牌的荣辱兴衰和其所在产业的发展是联系在一起的。 从品牌的故事中，我们能更好的看清产业发展的整体脉络和未来趋势。

在过去的一年中，我们努力秉承着客观、中立、及时的价值观，通过历史故事、财报解读和事件分析等方式，力图为各位读者带来关于品牌背后的「秘密」。

以下，我们精选出了30篇关于品牌的文章。带着大家从历史出发，一起展望体育行业的未来！

01 

点击下方图片阅读全文

翻开历史，FILA曾也站在巅峰。所谓「突然走红」，并不是这个源自意大利运动品牌该有的标签。以专业运动品牌闻名世界，到后来奢侈品战略失败，先被美国公司收购、后来又被韩国子公司收购，两次易主，FILA的品牌之路，可谓充满坎坷。

从70年代到2000年代之间，凭借精准的各领域运动员的赞助，FILA的专业运动功能蜚声国际。2000年代后，潮流文化兴起，运动与时尚的边界逐渐模糊。FILA被韩国子公司收购后，开始走「紧跟时代」的潮流路线，华丽转身。

意大利起家、在韩国转身，如今又拯救中国运动品牌之安踏，百岁品牌FILA，都经历了什么，才有如今的返老还童般的「逆生长」？

02

点击下方图片阅读全文

这或许是世界上最为人熟知的一条鳄鱼。

从网球到高尔夫，从运动员到发明家。LACOSTE的品牌史，见证着体育服饰与体育商业的创新发展。今天，我们一起来回顾下这条著名「鳄鱼」的前世今生。

03

点击下方图片阅读全文

Wilson的品牌历史，几乎就是一部由巨星组成的传奇历史。

不管你是篮球迷，网球迷还是橄榄球迷，你多多少少都听说过Wilson这个品牌。作为几乎是体育世界里最著名的「W」，Wilson从诞生起总共「赢得」了500个网球大满贯，61个高尔夫冠军，20个NBA冠军、93个棒球职业联赛冠军和52个超级碗，并且见证了桑普拉斯、乔丹和费德勒等一众巨星的传奇时刻。

今天，就让我们看看，这个体育世界最著名的「W」的故事。

04

点击下方图片阅读全文

不同于商业品牌运营，赛事IP的品牌经营，往往需要组织方更精细的管理方针与策略。作为世界上最受关注的足球联赛，英超联赛在商业开发之外，也从来没有放弃过在社会公益层面的努力，而这也给英超的品牌打造反哺了不少能量。

05

点击下方图片阅读全文

2019年，对NFL来说是一个特殊的年份——这项世界上商业化最成功的赛事，进入了它的第100年。

虽然进入了「期颐」之年，但NFL的自理能力却仍然强劲。尼尔森数据显示，NFL每周观赛人数能达到1500万人。

06

点击下方图片阅读全文

耳机实时交流系统的出现，永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌，也通过自己的努力，在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。

07

点击下方图片阅读全文

七十一岁的PUMA，正在「返老还童」。

借着PUMA这头猛兽狂飙的劲头，我们不妨回望过去，来看看PUMA成立以来10件里程碑式的事件。作为世界上第三大的运动品牌公司，PUMA以他极具设计性的产品闻名世界。而这一切，都起源于德国小镇黑措根奥拉赫的一家工厂里。

08

点击下方图片阅读全文

为了庆祝自己和英超联赛达成的三年合作协议，饮料巨头可口可乐公司以「WHERE EVERYONE PLAYS」为主题，发布了一支新广告短片。

不同于以往的球星轰炸战术，这次的广告中，球迷成了主角。英超所有20支球队的球迷，都出现在了这支短片中。

09

点击下方图片阅读全文

无论是在美国的超级市场，还是在东京涩谷的十字路口；无论是运动场上的小伙子，还是在菜市场讨价还价的大爷大妈；Champion的大「C」Logo几乎随处可见，人们对他的狂热，早已跨越了国度、阶级、年龄与性别。

从1919到2019，Champion作为一个传统的美国体育品牌，见证了美国一百年内的体育发展历史，也带头引领了体育品牌从传统转型时尚的复兴浪潮。

如今，在这个美国著名品牌诞生一百周年之际，让我们走入Champion的「冠军」故事，一探奥秘。

10

点击下方图片阅读全文

时尚，总是网球绕不开的话题。

如今的四大满贯赛场，也已成为品牌的时尚秀场。

2017年，著名网球选手玛利亚-莎拉波娃以一身镶满施华洛世奇水晶的小黑裙亮相美网法拉盛公园。镂空蕾丝并在战袍上缀满施华洛世奇水晶的前卫设计，罕见地出现在了运动服饰之上。

11

点击下方图片阅读全文

从1930年代签约极限车手马尔科姆·坎贝尔，到1978年携手温网，再到2013年与F1大奖赛合作，这家品牌在体育赛场上已经活跃了几近百年。

人们鲜少在足球、篮球等大众运动中看到这家品牌的身影，但是在绅士、极限运动中，它近乎于成为了一种标志，一种象征，永远都能在品牌形象与赛事赞助中找到平衡，让赛事与品牌实现双赢。

它，就是来自瑞士的奢华腕表品牌：劳力士。

12

点击下方图片阅读全文

一年一度的温布尔登网球比赛已经开战，除了冷门迭出的“黑色星期一”令人印象深刻，细心的球迷可能还会发现，高姿态的温网悄然加入了在现代体育赛事中已经非常普遍的、但自身非常排斥的场边广告，而其中广告的主角之一不是别人，正是在国内知名度、话题度都超高的OPPO。

我们不禁要问，以保守、传统、严格著称的温网，缘何加入场边广告，迈出这不易的一小步？而OPPO又是用了如何的方法将网坛最古老IP拿下？这究竟是商业对于温网的进一步渗透，还是中国企业高端化、国际化的又一次尝试呢？

13

点击下方图片阅读全文

尽管中国女足憾别了世界杯，但NIKE团队在整个世界杯期间为中国女足的形象运营所做的一系列工作，还是值得复盘研究。今天这篇文章，我们就来跟大家好好讲一讲，NIKE是如何在女性运动领域担当了「妈妈」。

14

点击下方图片阅读全文

对于UA来说，尝试着「出圈」用影视明星、模特等非专业运动员代言产品的营销行为早有先例。从吉赛尔-邦辰到长泽雅美再到杨超越，对于「如何使用跨界明星为产品代言」，UA早已经有了一套属于自己的实操方法论。

15

点击下方图片阅读全文

去年，体育品牌圈最当红的赢家是谁？

毫无疑问：New Balance！

6月14日，猛龙客场击败勇士夺得队史首冠，New Balance签约的当家球星伦纳德更是荣膺FMVP；而半个月前的欧冠决赛，身着New Balance球衣装备的红军利物浦也击败热刺，时隔14年再登欧洲之巅。

一个过去只经营跑步产品的运动品牌，如今也可以在足篮球这样重要的运动领域，和Nike、Adidas掰掰手腕了。

16

点击下方图片阅读全文

从《权力的游戏》，到《复仇者联盟》，再到《大侦探皮卡丘》，自2019年起，随着多部热播剧集的完结和上映，阿迪达斯也开启了系列联名设计的发售。

这一系列举动，能否有效刺激不断放缓的销售增速？消费者真的会买单吗？

17

点击下方图片阅读全文

无论你是在美国的各大球场驻留，还是徘徊在潮流聚集的街头，那顶绣着”NY“的New Era棒球帽随处可见。这家公司的棒球帽到底有着怎么样的魅力，能受到潮人，运动员和大众如此地追捧与热爱呢？

18

点击下方图片阅读全文

在当今鱼龙混杂的球鞋市场中，无论是通过联名还是通过炒作，每个品牌都绞尽了脑汁想从数十亿美元中分一杯羹。而作为一个说唱歌手，并不是传奇运动员的坎耶·维斯特却在球鞋界占据了一席之地。

到底是什么样的神仙修为，让侃爷带着他的「椰子鞋」，在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两大家族，并且混的风生水起呢？

19

点击下方图片阅读全文

AJ1（Air Jordan 1）的故事很复杂，细节繁多。而随着岁月的增长，这些关于球鞋的故事也与乔丹本人一起，变得更加富有传奇色彩。

如今，「球鞋文化」持续蓬勃发展，已成为一个价值数十亿美元的全球现象，因此我们有必要回顾一下AJ1的故事。看看三十年前这双由红、白、黑皮革制成的简易运动鞋，是如何影响了从篮球到时尚到营销等方方面面。

20

点击下方图片阅读全文

选手们在赛场上征战，各大品牌商在「电竞营销」这无声的赛场上的比拼也进行地如火如荼。除了赛事官方的赞助商/合作伙伴，俱乐部向来都是品牌的「必争之地」。

21

点击下方图片阅读全文

疯狂的品牌联名、视频直播的火爆、三大运动巨头高管前后离职，运动品牌的这一年并不平静，Nike、Adidas、UA、lululemon、李宁这些运动品牌的2019年过得如何？

从A-Z，生态圈专栏作者Ricki Dai带你回顾行业这一年的沉浮。

22

点击下方图片阅读全文

「人心中的成见是一座大山」，但很多企业则在努力扩充自己的业务边界，打破这种品牌形象的成见。

如今，当有人提起lululemon，你是否还认为这是一家女性化特征明显的瑜伽服饰公司呢？他们的新任全球首席执行官可不想让你这样认为。

23

点击下方图片阅读全文

只要你是一个体育迷，那么你一定不会对带有「B/R」这个Logo的图片感到陌生。这家坐落于美国的体育新媒体公司，其图片产出速度之快，质量之高，总让人误以为，这是一家由百千美工组成的图片设计公司。

那么神奇的B/R，一年究竟能做多少张图呢？在回答这个问题之前，让我们先了解下这个美国体育当家新媒体的创业故事。

24

点击下方图片阅读全文

在电商高速发展以及时尚行业大规模介入的前提下，整个产业链都在进行着升级与改变。因此，各巨头品牌「换帅」更多伴随着的，是保持野心，拥抱未来的意味。

谁能更好的迎合新零售时代，谁就能在下一个5年甚至10年中，立于不败之地。

25

点击下方图片阅读全文

今年，是TI第一次来到中国，除了OG卫冕、一票难求、中国军团等话题，「营销」也首次成为这项DOTA2顶级赛事的新标签，让TI与电竞逐步成为完整的商业帝国。

26

点击下方图片阅读全文

自从坐上国产运动服装头把交椅之后，安踏就一直活在头条新闻里。

远一点的，有40多亿欧元天价收购芬兰体育用品公司亚玛芬体育Amer Sports，以及随后交出的“史上最佳成绩单”；近一点的，则是传言给NBA新科状元Zion开出近亿美元合同，以及又双叒遇上了机构的做空……

这一次，安踏遇到麻烦了吗？

27

点击下方图片阅读全文

旅游业巨头Thomas Cook的破产自然令人唏嘘，当中原因有天灾，有人祸。

但对于其他旅游公司，尤其是仍然在华经营的「托迈酷客」来说，如何在接下来2020的大赛年里，继续跟进体育旅游日益增长的消费需求，并配套相关的个性化服务，稳住自己的业务经营，才是眼皮下最要紧的事情。

28

点击下方图片阅读全文

电子竞技，属于竞技类体育项目。因此，跟电竞相关的市场营销，也是体育营销的一种。

电竞和游戏捆绑非常紧密，其具体游戏的产品周期特征，对电竞赛事的生命周期也有着不可忽视的影响。这是电竞区别于其他体育项目的一个显著特征，但也为项目运营和营销合作有了不同于传统体育的开拓空间。对品牌主来说，电竞这个领域，值得接下来数年中的密切关注。

29

点击下方图片阅读全文

不管老板和体育编辑们如何忽悠，SI这次被1.1亿美元收购并不是这本传奇杂志的起死回生，也不是纸媒的一次苏醒，而是老品牌在互联网全民博彩时代的二次开发，其瞄准的或许仅仅是「挖坟」价值而已。

30

点击下方图片阅读全文

一桩传言了良久的合作，终于在2019年初尘埃落定。4年合作之期，将LPL这个最具商业价值的资源，与耐克这个最具价值的顶级品牌走到了一起。

在这样一次中国电子竞技典型性胜利的背后，电竞营销也至此进入了全新的一页。

点击下列图片，阅读生态圈其他年终策划：

长按识别 二维码 关注我们

点击 阅读原文 进入ECO官网